Segmentation Of Political Participation Based On Political Marketing
Keywords:
Segmentation, Political Participation, Political Marketing
Abstract
The purpose of this study is to analyze the segmentation of political participation based on political marketing. Political participation is an activity that involves the role of the community, both directly and indirectly, aimed at influencing government policies for the public interest. To be able to encourage participation, political marketing is needed. Currently, political marketing is not only used for business, but also for all fields, one of which is politics. Various candidates or political actors use various forms of political marketing to increase public participation. However, the resulting level of political participation is not uniform. Differences in political marketing strategies received by the public give rise to diverse responses, forming different political participation segmentations. The research method used is quantitative by distributing questionnaires to respondents. The population in this study is the community registered in the 2024 permanent election. The sample collection technique uses non-probability sampling with a convenience approach. The sample used in this study was 384 respondents. The data obtained were analyzed using the Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) and Finite Mixture Partial Least Squares (FIMIX-PLS) approaches. The results of this study indicate that marketing communication, advertising, and visibility influenced online participation by 41.4%, but this influence was still limited and failed to significantly increase offline political participation by only 0.7%. The segments were divided into three, with Segment 1 being the largest (41.8%), Segment 2 (40.7%), and Segment 3 (17.5%).References
(Bps), B. P. S. (2024). Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur Dan Jenis Kelamin Di Kabupaten Bogor (Jiwa). Https://Bogorkab.Bps.Go.Id/Id/Statistics-Table/2/Mte1izi=/Jumlah-Penduduk-Menurut-Kelompok-Umur-Dan-Jenis-Kelamin-Di-Kabupaten-Bogor.Html
Amrullah, A., Umar, U., & Suharli, L. (2023). Pengaruh Strategi Komunikasi Politik Terhadap Partisipasi Politik Masyarakat Dengan Perilaku Pemilih Sebagai Variabel Moderasi Dalam Pemilihan Gubernur Nusa Tenggara Barat Tahun 2018 Di Kota Sumbawa. Jiip - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 2922–2930. Https://Doi.Org/10.54371/Jiip.V6i5.1984
Ansar, N., & Hashmat, S. (2025). The Impact Of Online Political Participation On Offline Political Engagement : Examining The Moderating Role Of Age. 3(1), 780–795. Https://Doi.Org/
Anwar, D. D., Wibowo, K. A., & Rohayati, H. S. . (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial X (Twitter) Terhadap Partisipasi Politik Pada Pemilu Presiden Indonesia Tahun 2024. Jurnal Riset Komunikasi, Vol. 15 No. Https://Doi.Org/10.31506/Jrk..V15i1.29129
Bps. (2024). Jumlah Penduduk Kabupaten Bogor Menurut Kecamatan. Https://Bogorkab.Bps.Go.Id/Id/Statistics-Table/1/Osmx/Jumlah-Penduduk-Kabupaten-Bogor-Menurut-Kecamatan.Html
Çağlar, N., & Akbiyik, F. (2023). The Impact Of Political Marketing Perception On Political Participation. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 11(2), 919–953. Https://Doi.Org/10.19145/E-Gifder.1283661
Ekasari, F. J., Sukmana, O., Kristiano, R., & Susilo, D. (2024). Sikap Apatis Generasi Muda Terhadap Money Politik. Jurnal Pendidikan Dan Pengajaran, Volume 7 N. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31004/Jrpp.V7i3.30317
Faturahman, A. A. (2025). Kpu Ungkap Alasan Rendahnya Partisipasi Pemilu 2024. Tempo.Co. Https://Www.Tempo.Co/Politik/Kpu-Ungkap-Alasan-Rendahnya-Partisipasi-Pemilih-Di-Pilkada-2024-1202241
Febrianti, M., Buaton, R., & Sihombing, A. (2025). Klasterisasi Pemilih Muda Berdasarkan Minat Terhadap Pemilu Dan Pilkada Untuk Meningkatkan Partisipasi Generasi Z. Jurnal Informatika Dan Sistem Teknologi Informasi, 1(1), 48–57. Https://Jurnal.Serasimedia.Com/Index.Php/Jisti/Article/View/8
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran (: Tim Qiara Media (Ed.)). Cv. Penerbit Qiara Media - Pasuruan, Jawa Timu. Https://Www.Researchgate.Net/Profile/Muhammad-Firmansyah-4/Publication/342644678_Buku_Komunikasi_Pemasaran/Links/5efe789b299bf18816fcce6a/Buku-Komunikasi-Pemasaran.Pdf
Gautama, S. A., & Kusuma, C. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Generasi Milenial. Paedagogy : Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Psikologi, 3(4), 218–228. Https://Doi.Org/10.51878/Paedagogy.V3i4.2719
Iqbal, M. A. (2020). Partisipasi Politik Masyarakat Dalam Pemilihan Umum Tahun 2019 Di Kabupaten Bulungan. Jurnal Ilmu Pemerintahan, 8(3), 827–836. Https://Ejournal.Ip.Fisip-Unmul.Ac.Id/Site/Wp-Content/Uploads/2021/02/Jurnal M.Awalaudin Iqbal (02-23-21-08-47-37)
Jayawinangun, R., & Nugroho, D. R. (2019). Segmentasi Pemilih Pemula Berdasarkan Akses Berita Politik Melalui Media Sosial Di Kabupaten Bogor. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 17(2), 157–164. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.46937/17201926845
Napitupulu, B. B. P. (2024). Peran Partisipasi Publik Dalam Penguatan Demokrasi Dan Perlindungan Hak Asasi Manusia Di Indonesia. Jaid : Journal Of Administration And Internasional Development, 4(2), 81–89. Https://10.0.205.137/Jaid.V4i2.643
Nurhidayat, I. (2023). Marketing Politik Dalam Pemilihan Umum. Vol 1 No. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.71128/E-Gov.V1i1.6
Purba, D. M. (2025). Partisipasi Politik Pemilih Pemula Pada Pemilihan Umum 2024 Di Sma Swasta Gkpi Padang. Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan, 9, 116–123. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31571/Jpkn.V9i1
Purwanto, A., & Sudargini, Y. (2023). Partial Least Squares Structural Squation Modeling ( Pls-Sem ) Analysis For Social And Management Research : A Literature Review. Journal Of Industrial Engineering & Management Research, 2(4), 114–123. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.7777/Jiemar.V2i2
R. N. Ndenda, F. B. T. (2020). Segmentasi Politik Pemilihan Legislatif Studi Kasus Strategi Pemenangan Nining Salmawati Basalamah Di Kota Kupang. Warta Governare: Ilmu Pemerintah, Vol 3 No 1, 391–409. Https://Journal.Unwira.Ac.Id/Index.Php/Wg/Id/Article/View/1559
Ruby, R., & Maullana, I. (2024). Partisipasi Pilkada Kota Bogor Hanya 63 Persen, Jauh Di Bawah Target Kpu. Kompas.Com. Https://Megapolitan.Kompas.Com/Read/2024/12/04/08444081/Partisipasi-Pilkada-Kota-Bogor-Hanya-63-Persen-Jauh-Di-Bawah-Target-Kpu
Sahid, K. (2011). Memahami Sosiologi Politik. Bogor (Cet 1). Ghalia Indonesia.
Setiawan, F. M. (2024). Kpu Tetapkan Dpt Kabupaten Bogor Sebanyak 3,9 Juta Pemilih 2024. Antaranews. Https://Megapolitan.Antaranews.Com/Berita/311059/Kpu-Tetapkan-Dpt-Kabupaten-Bogor-Sebanyak-39-Juta-Pemilih-Di-Pilkada-2024
Setiawati, S. (2023). Gen Z Milenial Jadi Penentu Next Presiden. Cnbc Indonesia. Https://Www.Cnbcindonesia.Com/Research/20231204154618-128-494398/Gen-Z-Milenial-Wajib-Bangga-Anda-Jadi-Penentu-Next-Presiden
Sugiyono. (2020). Penelitian Kuantitatif, Kulitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Sutami, S. A., Lapian, M. T., & Wilar, W. (2022). Partisipasi Politik Masyarakat Pada Pemilihan Bupati Dan Wakil Bupati Kabupaten Bolaang Mongondow Timur Tahun 2020 (Studi Di Desa Purworejo Kecamatan Modayag). 2(1), 1–12. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/V2/Index.Php/Jurnaleksekutif/Article/View/37578
Sutrisno, Agustiani, I., & Elfa Kiswara Rahmantya, Y. (2024). Systematic Literature Review: Strategi Komunikasi Dalam Pemasaran Politik Partai. Edunomika, 08(01), 1–7. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.29040/Jie.V8i1.10882
Thariq, M. (2021). Periklanan & Manajemen Media (M. Arifin (Ed.); Cet 1). Umsu Press. Https://Umsupress.Umsu.Ac.Id/Wp-Content/Uploads/2024/11/Buku-Ajar-Periklanan-Dan-Manajemen-Media.Pdf
Yesi, E., Turay, T., & Insani, N. (2025). Analisis Model Political Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Partisipasi Politik Perempuan Minangkabau Di Parlemen. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, Vol 5 No 1, 57. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.51903/Manajemen.V5i1.882
Amrullah, A., Umar, U., & Suharli, L. (2023). Pengaruh Strategi Komunikasi Politik Terhadap Partisipasi Politik Masyarakat Dengan Perilaku Pemilih Sebagai Variabel Moderasi Dalam Pemilihan Gubernur Nusa Tenggara Barat Tahun 2018 Di Kota Sumbawa. Jiip - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 2922–2930. Https://Doi.Org/10.54371/Jiip.V6i5.1984
Ansar, N., & Hashmat, S. (2025). The Impact Of Online Political Participation On Offline Political Engagement : Examining The Moderating Role Of Age. 3(1), 780–795. Https://Doi.Org/
Anwar, D. D., Wibowo, K. A., & Rohayati, H. S. . (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial X (Twitter) Terhadap Partisipasi Politik Pada Pemilu Presiden Indonesia Tahun 2024. Jurnal Riset Komunikasi, Vol. 15 No. Https://Doi.Org/10.31506/Jrk..V15i1.29129
Bps. (2024). Jumlah Penduduk Kabupaten Bogor Menurut Kecamatan. Https://Bogorkab.Bps.Go.Id/Id/Statistics-Table/1/Osmx/Jumlah-Penduduk-Kabupaten-Bogor-Menurut-Kecamatan.Html
Çağlar, N., & Akbiyik, F. (2023). The Impact Of Political Marketing Perception On Political Participation. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 11(2), 919–953. Https://Doi.Org/10.19145/E-Gifder.1283661
Ekasari, F. J., Sukmana, O., Kristiano, R., & Susilo, D. (2024). Sikap Apatis Generasi Muda Terhadap Money Politik. Jurnal Pendidikan Dan Pengajaran, Volume 7 N. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31004/Jrpp.V7i3.30317
Faturahman, A. A. (2025). Kpu Ungkap Alasan Rendahnya Partisipasi Pemilu 2024. Tempo.Co. Https://Www.Tempo.Co/Politik/Kpu-Ungkap-Alasan-Rendahnya-Partisipasi-Pemilih-Di-Pilkada-2024-1202241
Febrianti, M., Buaton, R., & Sihombing, A. (2025). Klasterisasi Pemilih Muda Berdasarkan Minat Terhadap Pemilu Dan Pilkada Untuk Meningkatkan Partisipasi Generasi Z. Jurnal Informatika Dan Sistem Teknologi Informasi, 1(1), 48–57. Https://Jurnal.Serasimedia.Com/Index.Php/Jisti/Article/View/8
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran (: Tim Qiara Media (Ed.)). Cv. Penerbit Qiara Media - Pasuruan, Jawa Timu. Https://Www.Researchgate.Net/Profile/Muhammad-Firmansyah-4/Publication/342644678_Buku_Komunikasi_Pemasaran/Links/5efe789b299bf18816fcce6a/Buku-Komunikasi-Pemasaran.Pdf
Gautama, S. A., & Kusuma, C. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Generasi Milenial. Paedagogy : Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Psikologi, 3(4), 218–228. Https://Doi.Org/10.51878/Paedagogy.V3i4.2719
Iqbal, M. A. (2020). Partisipasi Politik Masyarakat Dalam Pemilihan Umum Tahun 2019 Di Kabupaten Bulungan. Jurnal Ilmu Pemerintahan, 8(3), 827–836. Https://Ejournal.Ip.Fisip-Unmul.Ac.Id/Site/Wp-Content/Uploads/2021/02/Jurnal M.Awalaudin Iqbal (02-23-21-08-47-37)
Jayawinangun, R., & Nugroho, D. R. (2019). Segmentasi Pemilih Pemula Berdasarkan Akses Berita Politik Melalui Media Sosial Di Kabupaten Bogor. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 17(2), 157–164. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.46937/17201926845
Napitupulu, B. B. P. (2024). Peran Partisipasi Publik Dalam Penguatan Demokrasi Dan Perlindungan Hak Asasi Manusia Di Indonesia. Jaid : Journal Of Administration And Internasional Development, 4(2), 81–89. Https://10.0.205.137/Jaid.V4i2.643
Nurhidayat, I. (2023). Marketing Politik Dalam Pemilihan Umum. Vol 1 No. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.71128/E-Gov.V1i1.6
Purba, D. M. (2025). Partisipasi Politik Pemilih Pemula Pada Pemilihan Umum 2024 Di Sma Swasta Gkpi Padang. Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan, 9, 116–123. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31571/Jpkn.V9i1
Purwanto, A., & Sudargini, Y. (2023). Partial Least Squares Structural Squation Modeling ( Pls-Sem ) Analysis For Social And Management Research : A Literature Review. Journal Of Industrial Engineering & Management Research, 2(4), 114–123. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.7777/Jiemar.V2i2
R. N. Ndenda, F. B. T. (2020). Segmentasi Politik Pemilihan Legislatif Studi Kasus Strategi Pemenangan Nining Salmawati Basalamah Di Kota Kupang. Warta Governare: Ilmu Pemerintah, Vol 3 No 1, 391–409. Https://Journal.Unwira.Ac.Id/Index.Php/Wg/Id/Article/View/1559
Ruby, R., & Maullana, I. (2024). Partisipasi Pilkada Kota Bogor Hanya 63 Persen, Jauh Di Bawah Target Kpu. Kompas.Com. Https://Megapolitan.Kompas.Com/Read/2024/12/04/08444081/Partisipasi-Pilkada-Kota-Bogor-Hanya-63-Persen-Jauh-Di-Bawah-Target-Kpu
Sahid, K. (2011). Memahami Sosiologi Politik. Bogor (Cet 1). Ghalia Indonesia.
Setiawan, F. M. (2024). Kpu Tetapkan Dpt Kabupaten Bogor Sebanyak 3,9 Juta Pemilih 2024. Antaranews. Https://Megapolitan.Antaranews.Com/Berita/311059/Kpu-Tetapkan-Dpt-Kabupaten-Bogor-Sebanyak-39-Juta-Pemilih-Di-Pilkada-2024
Setiawati, S. (2023). Gen Z Milenial Jadi Penentu Next Presiden. Cnbc Indonesia. Https://Www.Cnbcindonesia.Com/Research/20231204154618-128-494398/Gen-Z-Milenial-Wajib-Bangga-Anda-Jadi-Penentu-Next-Presiden
Sugiyono. (2020). Penelitian Kuantitatif, Kulitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Sutami, S. A., Lapian, M. T., & Wilar, W. (2022). Partisipasi Politik Masyarakat Pada Pemilihan Bupati Dan Wakil Bupati Kabupaten Bolaang Mongondow Timur Tahun 2020 (Studi Di Desa Purworejo Kecamatan Modayag). 2(1), 1–12. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/V2/Index.Php/Jurnaleksekutif/Article/View/37578
Sutrisno, Agustiani, I., & Elfa Kiswara Rahmantya, Y. (2024). Systematic Literature Review: Strategi Komunikasi Dalam Pemasaran Politik Partai. Edunomika, 08(01), 1–7. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.29040/Jie.V8i1.10882
Thariq, M. (2021). Periklanan & Manajemen Media (M. Arifin (Ed.); Cet 1). Umsu Press. Https://Umsupress.Umsu.Ac.Id/Wp-Content/Uploads/2024/11/Buku-Ajar-Periklanan-Dan-Manajemen-Media.Pdf
Yesi, E., Turay, T., & Insani, N. (2025). Analisis Model Political Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Partisipasi Politik Perempuan Minangkabau Di Parlemen. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, Vol 5 No 1, 57. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.51903/Manajemen.V5i1.882
Published
2026-06-01
How to Cite
Zulaiqa, N. K., Jayawinangun, R., & Nugroho, D. R. (2026). Segmentation Of Political Participation Based On Political Marketing. Kontigensi : Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 10-36. https://doi.org/10.56457/jimk.v14i1.911
Section
Articles
Copyright (c) 2026 Kontigensi : Jurnal Ilmiah Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
By exercising the Licensed Rights, You accept and agree to be bound by the terms and conditions of this Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Public License.
.jpg){kind=small}
a 